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    數字化轉型見效,體育品牌開啟引流之爭
    來源: 東莞市力泰自動化科技有限公司 發布時間: 2020-08-06


    隨著線上渠道成為主陣地,搶奪流量也成為體育品牌相互“廝殺”的方式。7月24日晚,斯凱奇發布2020年第二季度財報顯示,全球公司自營電商業務銷售額增長了428.2%。中國市場銷售額同比增長11.5% 。

    在第一季度營收普跌的情況下,“數字化轉型”成為各體育品牌在財報中提及最多的戰略。業內人士認為,二季度體育品牌的整體回暖,除了中國市場的恢復外,數字化也成為扭轉業績的關鍵。長期來看,體育品牌不僅僅局限于“全民帶貨”、社群互動、短視頻、買家秀等方式,線下門店也將成為體育品牌新一輪“流量”競爭的窗口。

    盡管仍未走出業績“陰霾”,但在中國市場帶動下,各體育品牌已經開始重拾增長勢頭。7月24日晚,運動品牌斯凱奇發布2020年第二季度財報顯示,斯凱奇全球第二季度銷售同比下降了42%,銷售額為7.295億美元,但全球公司自營電商業務銷售額增長了428.2%。中國市場的表現成為財報上的一大亮點——中國銷售額同比增長11.5% 。

    斯凱奇相關負責人在接受《北京商報》記者采訪時表示,中國市場的增長恢復以及公司子商務業務有超過4倍以上的增長。雖然每個國家的情況都是不一樣的,但是大環境是在向好的。首先反映在中國市場,現在又擴展到了全球其他市場。


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