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    從李寧的涅槃尋國貨崛起的經驗
    來源: 東莞市力泰自動化科技有限公司 發布時間: 2020-07-10

    從李寧的涅槃尋國貨崛起的經驗

    說起國貨品牌李寧大家一定不陌生,公司由“體操王子”李寧先生在1990年創立。創始人李寧在中國無疑是一個傳奇人物,在上個世紀創造了世界體操史上的一段神話,先后摘取十四項世界冠軍,共贏得一百多枚金牌。

    對于一家運動服裝品牌公司來說,創始人的獨特背景本身就決定了李寧品牌是公司最重要的無形資產,這也使得李寧公司成為國內最具品牌辨識度和鮮明度的運動服飾品牌,2004年6月,李寧公司成功在香港上市。2019年,在中國運動鞋服市場中,李寧的市占率為6.3%,僅次于Nike(22.9%)、Adidas(20.4%)、安踏(16.4%)和Skechers(6.8%)。

    作為國貨的驕傲,李寧已經成為港股市場上非常受歡迎的消費類標的,但回顧公司的發展歷程發現其并不是一帆風順,在巔峰之后經歷了一段灰暗的低潮期,很多線下門店關閉,這一點大家可能會有所感知。

    李寧的鳳凰涅槃值得品味,它對于中國消費品牌的崛起具有一定意義上的借鑒價值。


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